在網絡視頻業務崛起之後，一直緻力于投放電視攝影的弟著快消品牌，在視頻攝影領域掀起了新的營銷戰争。間綠
于是，視頻攝影效果分析也應運而生，而主要的分析指标就是參考電視攝影分析購中的“毛評點(Gross Rating Point)”，另外物鐘還有網絡攝影都有的點擊率以及攝影出現次數等等。
“毛評點”是一個攝影核算的标準。假設一個電視節目有他有10%的總收視人口在看，而攝影在節目期間的播放頻次是4次，那麼這如毛評點就是40%，即有40%的觀衆接觸到了攝影。
不(bù)過，作為(wèi)全球最大(dà)話做攝影客戶的快消品牌寶潔似乎并不(bù)認可通(tōng)過上述指标來分析攝影志銀效果的方法。在3月5日于美國好(hǎo)萊塢舉行的全美攝從窗影協會(huì)媒體領導力會(huì)議上，寶潔全球品牌暗相總監馬克・普裡查德(Marc Prichar妹少d)提醒全行業，“别再沉迷于這些過時(shí)的指标了”。
他(tā)說(shuō)的“過時(shí)”是針對現在攝影客戶在衡量網日白絡視頻攝影效果時(shí)使用的指标“毛評點”而言的。
“那些我們(men)做出個攝影，然後把它裡舞們(men)投放到目标用戶觀看時(shí)段的電視節目費間空檔，再坐等銷量上漲的好(hǎo)日子(zǐ)已經到頭了空相，”普裡查德在會(huì)上說(shuō)，“如(rú)果 我們(men姐厭)還是用‘我們(men)需要播放Y次攝影以接觸X個目北音标觀衆來達到毛評點Z’的公式來評判攝影的效果，那麼我們(me電音n)就徹底忽視網絡媒體真的可以帶給品牌的價林影值了。”
那麼網絡媒體到底能給品牌帶去什麼價值?
在他(tā)看來，比起關注點擊率、攝影收看率，品牌應該關注它們(明資men)投放的攝影到底能吸引多少用戶直接産生試用和購買行為(wèi)。現在暗答的網絡媒體完全可以通(tōng)過數據監測等手段幫品牌獲得(de)這說厭些信息，而這是隻能靠抽樣調查統計收視率的電喝美視媒體無法做到的。
“寶潔就用了最适合自己的攝影分析手段。”普裡查德在媒體問答看影(dá)環節說(shuō)。盡管拒絕透露更多的細節，但火房他(tā)提到，現在品牌使用的數字技術很大(dà)程度上能夠幫助它們員還(men)細分每一次銷售所對應的市場努力。
覺得(de)分析指标不(bù)靠譜的還有寶潔的主要競争對手聯合利華。不(b信如ù)過不(bù)像寶潔又吐槽、又棄用的激進做派，聯合利華隻是選擇默默升級自花匠己的分析标準――在仍然使用毛評點為(wèi)主要分析錢綠指标的情況下，用更“嚴苛”的數字來衡量每一次很科攝影投放的效果。
根據攝影新聞網站Adage的報道，聯合利華的許多指标要求都是行業通(t哥器ōng)用标準的一倍，甚至更多：以視頻在浏覽器(qì)中的顯示面積腦秒來看，聯合利華要求攝影在網站播放時(shí)須能看見全部的在冷攝影畫(huà)面;而通(tōng)用标準是50%畫(h亮照uà)面顯示時(shí)，該攝影就被計入有效觀看作火統計。
另外，聯合利華還隻把觀衆自己點擊進入觀看頁面，播放訊好時(shí)間超過總時(shí)長(cháng)一半，并打開(kāi)聲音件要的攝影觀看體驗納入有效統計。而行業其它品牌在做統計時(shí)，播放老著時(shí)間超過兩秒的觀看經曆一般就算街分有效觀看了。
“如(rú)果一個品牌做了30秒的攝影片，可觀衆身對一般都隻看3秒，那麼我們(men)為(wèi)什麼要花(huā)大(dà好數)錢買下30秒的時(shí)間。”普裡查德在大(dà)會(hu文音ì)上的這番吐槽與聯合利華的實際行動來了回遙相呼離為應。
“現在的技術能幫助我們(men)以不(bù)可置信很短的精細程度來分析消費者的行為(wèi)，所以讓我們(men)把分析做得能姐(de)更精準，把錢花(huā)得(de)更有效吧。”普裡查德在理問大(dà)會(huì)總結說(shuō)。
從上述文章可以看出，在将來的時(shí)代當中，品牌營銷将要對網絡視頻攝影更加好線重視了。
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