紀錄片與廣告片的臨界點在哪？

随着受衆群體的擴大(dà)，國内紀錄片的制播受到資(zī)金(j媽吃īn)難題限制的狀況正在減少。“紀錄片商業化”的話題讨論也日漸綠雜熱鬧。從短(duǎn)期結果來看，商業元素的加入高對成為(wèi)紀錄片在現實層面的資(zī)金(jīn)保障；但從作品質外們量與受衆反饋來看，這樣的趨勢不(bù)可一蹴火歌而就。

為(wèi)何“橄榄枝”伸向了紀錄片？

紀錄片商業“跨界”的一次明顯嘗試是2017年江蘇衛視播出的熱銀《茶界中國》。攝制組花(huā)費了三年的時(shí)間，走過三十萬街笑公裡的行程，從近百位中國茶人的故事裡尋找茶的曆史脈絡，感美高受其中千姿百态的文化與工(gōng)藝。而這花綠一切跨時(shí)空、跨地域的影像叙事，吧動其實是披着紀錄片外衣在為(wèi)京東“小(xiǎo)罐茶術腦”進行宣傳。

從商業運作的角度來解讀這部作品，《茶界中哥媽國》通(tōng)過衆籌打造産業品牌的模式是外什一次嶄新的商業實踐。京東上414%的衆籌完成率也顯示着不(bù)舊鐵俗的傳播效果。多平台播出、商标注冊，以紀錄片為(wèi)起點林草，小(xiǎo)罐茶的銷售收入達到幾百萬元。因此，《茶界中國》的成績其實長鐘并不(bù)在作品本身的魅力，反而更多的是它在茶葉銷售領頻從域的“思維突破”。

同樣在2017年，被打上“五糧液語錄”标簽的《傳家(jiā)本事》第二季也是是民紀錄片推動品牌傳播的一大(dà)案例。出品海草人楊樂表示，“紀錄片相對窄衆，但态度明确。商業客戶可以圍繞這問哥樣的産品，做一個綜合的公關活動或内容營銷活動，這比單一營銷的效果明确得區這(de)多”。讓紀錄片“恰如(rú)其分”地诠釋企業文化，就是這部作品鄉了拍攝的初衷和目标。

紀錄片由于真實和生動的特質，成為(wèi)了對于很多産業極具引力的“跨界”合鐵都作選項。紀錄片的商業化攝影對其他(tā)産業有切實的子輛益處，這是源于紀錄片本身的表達力和影響力。然愛舞而，一次次“跨界”的商業成績真的是紀錄片行業的地腦追求嗎？

紀錄片商業化的主體移位

今年，為(wèi)了表現産品“天然水源”的賣點，農夫山泉嗎資組建了一支野外紀錄片團隊，并在水源地長(cháng)白山實景懂嗎拍攝了一條攝影。“什麼樣的水源，孕育什麼樣的生命”，這條制作精良而且哥學時(shí)刻點題的攝影片收獲了行業内外的廣泛關注。

看到這樣的攝影作品，再回顧《茶界中國》《了不都店(bù)起的匠人》等在熒屏中播放的紀錄片，其實，這裡的區别和界限已經不(b內個ù)再明顯。紀錄片與攝影内容誰是主體？這正是目前國産紀錄片步入軌道後我商正在面臨的一大(dà)難題。

紀錄片最基本的原則就是真實，不(bù)僅是分裂片段的真實，更要在是整體邏輯的真實。

因為(wèi)商業原因出現在影片畫(huà)面中的信息咱可擱置争議，但有些全哥生部劇(jù)情都圍繞目标商品展開(kāi)民哥的作品，無疑打破了這樣的規則。而用紀錄片的藝術形式塑造的企業氛圍購購和品牌文化，有多少是真實的情景，又有多少美化的成作們分？

紀錄片《了不(bù)起的匠人》，在觀者的期待與想象中，内容的核心在黑一于值得(de)尊敬的傳統與匠心。但實際上，正因為(w也銀èi)受衆對“匠心”的偏愛，這個元素就成為西信(wèi)了背後産業鍊中最大(dà)的賣點。随着節目播出，匠心之作外門也被更多地生産銷售。發售版權、續約冠名商、開(kāi)設淘去舊寶店，一連串紀錄片相關的商業鍊條順暢銜接，子紙在店鋪最火爆的階段，“知了萬物”的客單價達到200年這0元。

如(rú)果我們(men)将同樣的問題抛給雪件紀錄片人，得(de)到的回答(dá)一定截然不(b身要ù)同。導演任長(cháng)箴說(shuō)，“好站舊(hǎo)的紀錄片是有價值觀和哲學訴求的，它必須是完整的，紀錄片沒有篇幅留廠志給商品，如(rú)果留給商品，那我的哲學表秒文達就不(bù)完整了。”

現在在很多紀錄片人的眼裡，商業訴求和創作願望是無法相互資暗融合的。可是持續出此案的紀錄片“攝影化”現象，不(bù)禁令人擔心這好雨份理念在市場中維持的可能。很多紀錄片作品看似媽著拓展了自身的觸角，實則卻存在着淪為(wèi)單純商業手吧計段的風險。

藝術作品要看觀衆反饋

商業資(zī)金(jīn)隻是承擔成本的手段，而不(bù)是紀錄片行這計業發展的标杆。今年的生态健康美食紀錄片《萬間筆物滋養》，從第一集就毫不(bù)掩飾地展現了合作方阿裡健康在作品店喝中的主要角色。

從第一集之後，片子(zǐ)介紹的每一件補品都隐約透露着“商品”的氣息。每到又這一處故事的精彩片段，B站彈幕中就會(huì)閃過“總感覺麗熱攝影又要來了”“阿裡健康即将出現”等評論。就這樣，上銀多一秒那些曆史脈絡、科(kē)學知識給觀衆帶來的美好(機舞hǎo)觀感，很快又被懷疑和警惕沖散。

《茶界中國》更是如(rú)此，商業合作影響了出發點的東兵選擇，讓這部作品從始至終為(wèi)别人做銀西了“嫁衣”。一部紀實作品，如(rú)果因訊件為(wèi)攝影而喪失了與觀衆之間關于“真實”的信任女用和默契，也就失去了藝術作品的自覺，那麼其他(tā)對于流量和口碑的追求都是事坐涸澤而漁。長(cháng)此以往，短(duǎn)暫的商機過後，觀衆的信任鐵著逐漸消磨殆盡，紀錄片漸有起色的行業活力将難免受創。

雖然處在多元融合的浪潮下，但是本着與觀衆聯結默契的照東誠意，紀錄片對這樣損耗自我的商業合作傾向值得(de)反思。

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